Consumidores de SC buscam economia nesta Páscoa
Nesta Páscoa os catarinenses pretendem gastar menos do que no ano passado. É o que revela a Pesquisa Fecomércio de Intenção de Compras para o período, que apontou também que os consumidores estão buscando economia, apesar da melhora na situação financeira das famílias. Ao que tudo indica, em Santa Catarina, o cliente deve fazer a tradicional pesquisa de preços e a busca por promoções, tudo para fugir dos preços altos dos chocolates nessa época do ano.
A expectativa de gasto médio por pessoa é de R$ 114,00 em Santa Catarina. Cerca de R$ 20,00 a menos do que em 2011. Destaque para a cidade de Chapecó, onde o gasto médio foi o maior do estado: R$ 145,63. Em seguida aparecem: Lages, com R$ 128,51; Florianópolis, com R$ 114,67; Blumenau, com R$ 104,34; Joinville, com R$ 102,63; e Criciúma, com R$ 96,85.
Apesar da cautela do consumidor, a Pesquisa Fecomércio constatou que em todas as regiões pesquisadas houve melhora ou estabilidade na renda familiar nos últimos 12 meses. Declararam-se em situação superior 53% dos chapecoenses, 40% dos blumenauenses, 49% dos lageanos, e 47% dos criciumenses. Estão em situação estável 52% dos joinvillenses e 48% dos florianopolitanos.
Outra unanimidade nas cidades pesquisadas é a forma de pagamento predominante que, nesta Páscoa, deve ser à vista em dinheiro. Na média estadual este tipo de pagamento ficou com 65,5% das preferências, seguido pelas opções à vista no cartão de crédito (17,2%), à vista no cartão de débito (14%), parcelado no cartão de crédito (12,7%), e 5,2% parcelado no crediário.
Para comprar os presentes de Páscoa, os catarinenses pretendem ir em busca de promoções e menores preços. Revela-se neste aspecto uma boa referência para o empresário conquistar a clientela. Em Santa Catarina a ordem de prioridade do consumidor será promoções (34%), preços (33%), variedade de marcas (12%), atendimento (10%), e facilidades no pagamento (8%).
A preocupação com a elevação dos preços dos chocolates nesta época é evidente para 65% dos catarinenses, que afirmaram que realizarão pesquisa de preços em busca da melhor oportunidade de compra. Um comportamento mais maduro do consumidor de todas as cidades pesquisadas, que não fará questão de comprar com antecedência, mas de refletir sobre o custo-benefício dos produtos até realizar sua compra. Assim será com 67% dos consumidores em Lages e Criciúma; 66% em Chapecó e Florianópolis; e 64% em Joinville e Blumenau.
No estado os locais de compra escolhidos pelo consumidor devem ser os supermercados do comércio de rua (57,5%), seguidos pelos supermercados de shopping centers (31,5%), lojas especializadas do comércio de rua (18,6%) e lojas especializadas em shoppings (14,1%). O comportamento, no entanto, varia de cidade para cidade.
Já quanto ao tipo de chocolate a ser comprado, uma surpresa. Os tradicionais ovos, ao contrário do ano passado, podem ser substituídos. A maioria dos catarinenses (52,7%) declarou que irá comprar chocolates industrializados no geral. Os ovos aparecem somente na segunda colocação (46,4%). O preço destes itens explica tal motivação, já que o valor pago pela mesma quantidade é significativamente desproporcional, sendo estabelecido apenas pelo formato dos doces. Ainda assim, ambos devem ser bastante procurados. Aparecem na lista também os chocolates artesanais em geral (12,4%) e os ovos de chocolate artesanal (11,6%). Na avaliação por cidade, apenas Blumenau e Chapecó terão preferência pelos ovos de chocolate.
A maior parte dos consumidores catarinenses também declarou que não pretende comprar outros tipos de presentes. 72% presentearão apenas com chocolates. Outros 15% deixarão o chocolate de lado e comprarão apenas outras lembranças. E ainda 9% comprarão o chocolate e mais algum outro presente. Para os consumidores dispostos a adquirir outros produtos, os mais lembrados são os de vestuário e calçados (37%) e os brinquedos (22%).
Para celebrar a troca de presentes e o feriado de Páscoa, a grande maioria dos catarinenses não pretende viajar (79%). Ainda assim, os 17% dos entrevistados que afirmaram se deslocar nas estradas catarinenses, o farão para visitar parentes e amigos (52%) ou para passear durante o final de semana prolongado (22%). Comportamento natural, já que se trata de um feriado religioso.
